罗马非一日建成，腾讯的游戏帝国亦不是一步登天。

对腾讯而言，从代理转向自研的探索之路布满荆棘，而《QQ幻想》正是这条路上最特别的存在。

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因为它是腾讯自研MMO的起点，也是其从0到1突破中最关键的一块 “积木”。

腾讯每年都会停运不少游戏，可《QQ幻想》却是个例外。即便上线已超20年，如今早已不盈利，它依然在腾讯的运营列表中占据一席之地。

为何这款游戏能打破 “淘汰定律”？

要解答这个问题，我们得先回到20年前，一起看看《QQ幻想》是在怎样的行业背景下诞生？又经历了哪些波折，从万众瞩目的 “自研希望” 沦为渐被遗忘的 “弃儿”？

而腾讯执意留存它的背后，又藏着怎样的考量？

今天，就让我们开启时光回溯，重新审视这款见证了腾讯游戏早期成长的作品。

腾讯第一款自研MMO

成立于1998年的腾讯，依靠核心的社交软件的业务，在几年时间内，获得数以亿计的QQ用户，苦于没有变现的手段。

2003年，当腾讯决定踏足游戏行业时，市场眼中的它只是个门外汉。没有自研团队，缺乏发行经验，面对的却是盛大、网易等早已站稳脚跟的对手。

这场仗看起来着实难打。

摆在腾讯面前的只有两条路可以走，要么学习盛大从外部代理游戏，一个是学网易搞自研。

代理这条路算是小捷径，小马哥先是花重金从韩国引入的3D网游《凯旋》，结果却因为水土不服和服务器的拉胯，导致在市场上蹦跶没多久，就宣告停服了。

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目睹代理游戏的高风险后，小马哥在2003年底果断成立 “网游自研部”，着手开始自研。

这支团队非正统的游戏研发团队，核心程序员多来自QQ客户端开发，对游戏服务器架构毫无经验；策划团队则大量吸纳玩家社区的资深爱好者，几乎是从零开始摸索游戏研发逻辑。

最终，历经2年研发与3000万投入，《QQ幻想》于2005年10月正式公测。

《QQ幻想》以东方神话为背景，构建了一个盘古创世、女娲造人的奇幻世界。游戏保留了战士、术士、刺客等传统职业设定，以及装备收集等常规系统，但整体玩法偏向休闲。

或许是因为开发人员来自QQ团队，所以将社交基因也一同植入到游戏中，例如QQ好友可直接组队、在游戏内搭建结婚系统，甚至打通QQ秀联动，让玩家能用熟悉的QQ秀装扮游戏角色。

值得一提的是，尽管腾讯对外宣称《QQ幻想》是团队耗时两年自研的作品，但这款游戏的 “出身” 自上线起就伴随着争议，不少玩家与行业观察者质疑其并非纯原创，而是基于日韩半成品进行二次加工的产物。

争议的核心源于两方面猜测。

一方面，游戏早期内容中充斥着鲜明的日式元素，从角色立绘的风格、场景建筑的设计都有体现，与世界观不符。

另一方面，游戏品质的前后落差加剧了质疑。玩家认为，以腾讯当年半桶水的自研实力，很难独立开发出《QQ幻想》公测初期那种画面、玩法均属上乘的作品，而后续飞升版本的粗糙表现， 更让这种猜测有了 “佐证”。

不管怎么样，早期的《QQ幻想》还是凭借Q版可爱画风、悦耳的幻想风音乐和明快的地图，无附加费用的点卡制，受到了许多年轻人的喜爱。

再加上QQ平台的密集广告投放，以及QQ交流、娱乐功能的深度绑定，这款自研处女作公测仅一个月，便创下超66万玩家同时在线的纪录。

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成为无数玩家心中的白月光。

自己不尴尬，尴尬的就是别人

如果按照这个趋势发展下去，点卡收费制度的QQ幻想，在海量用户的加持下，也能走细水长流路线。可偏偏，这时候的市场风向开始发生了转变。

到了2005年末，在《征途》的带动下，含有大量内购的“免费游戏”大行其道，这类游戏本身游玩不需要付费的点卡，玩家数量呈几何式增长。

市场也充分证明了，免费的才是最贵的，最容易赚钱的。

腾讯也想赚这个钱，可已经是点卡收费的经济模式，怎么好意思再进行道具收费呢？

只要你不觉得尴尬，尴尬的就是别人！这事情，当年的腾讯真就那么赤裸裸地干了。

2006年，QQ幻想真就直接在游戏中加入彩玉充值与神奇货架，上面摆满了贩卖游戏数值相关道具。双向收费的模式，瞬间引爆了玩家群体的愤怒。

与此同时，同一年7月，飞升系统的推出，也加速了玩家的怨气积累。

飞升系统将角色等级上限从60级提升至108级，解锁了新地图与全新技能体系，本来是一件好事，可偏偏版本的质量一言难尽。

简单列几个点：

飞升之后的玩法设计粗糙，新地图色调单调、怪物类型重复，平行世界任务难度失衡且缺乏创新，导致玩家审美与体验疲劳。

还有职业与系统失衡，全新技能体系复杂冗余且实用性不足，导致物理系与法系差距悬殊，装备炼化系统颠覆此前设定，让老玩家投入心血的极品装备瞬间贬值。

连之前引以为傲的社交生态也开始割裂，飞升前后玩家无法互通升级，自由PK规则模糊、奖惩失衡，既破坏了游戏平衡性，又激化了玩家矛盾，催生 “不飞族” 群体。

双向收费+飞升版本的大量负面体验，导致游戏上线仅两年，就开始走下坡路。

潦草的运营：两次重大事故

除了玩法层面的问题，《QQ幻想》的运营短板同样致命。

新版本上线短短一年内，游戏接连爆发两次重大运营事故。

2006年11月，游戏出现道具复制BUG，大量虚拟物品凭空诞生，导致物价体系瞬间崩溃。

腾讯的应对迟缓且潦草，最终只能采取跨度超过48小时的回档处理。这一方案不仅让玩家近两天的游戏进度清零，更引发大规模抗议。

仅隔8个月，2007年7月，游戏圈著名的 “727 事件” 再度引爆危机。

由于捕捉系统出现BUG，玩家使用普通工具就可以捕获到高级宠物，导致游戏内的高级宠物泛滥，同样给物价值平衡造成重大破坏，愤怒的玩家纷纷开小号聚集广东1服集体游行抗议。

连续两次运营事故的冲击下，《QQ幻想》玩家信任度彻底崩塌，在线人数断崖式下滑，《QQ幻想》进入不可逆的衰退阶段。

上线仅两年，《QQ幻想》存在的问题，已然积重难返。

面对《QQ幻想》的口碑崩坏，腾讯的决策直接而果断：与其耗费资源挽救一款颓势已定的产品，不如推倒重来，打造更贴合市场趋势的新作品。

2008年4月3 日，采用道具收费模式的《QQ 自由幻想》正式上线。

两款游戏核心内容高度相似，本质是同一玩法框架下的不同收费形态，但腾讯的资源倾斜却天差地别 。《QQ 自由幻想》获得大量推广曝光，而《QQ 幻想》则被悄然雪藏，逐渐淡出主流视野。

凭借免费模式与密集的运营支持，《QQ自由幻想》公测便实现10万同时在线，到2012年，其热度达到顶峰，同时在线人数突破80万，彻底站稳市场。

此后，它的权重完全取代《QQ幻想》，后者沦为 “边缘产品”。更新内容往往是《QQ 自由幻想》的剩余资源，日常运营基本处于放养状态，两款 “同源游戏” 自此走向截然不同的命运轨迹。

老祖宗最后的牌面

按理来说，《QQ幻想》如今混到这个地步，已经没有存在的必要了，要资源没资源，要推荐也没有，俨然活成了一个小透明。

就连官方的下载渠道客户端，还停留在4年前的版本。

如若换成其他游戏，估计早就停运了吧。

笔者能想到的，腾讯为何不停运QQ幻想的理由，反正不差钱，纯当是养一个吉祥物养着吧。

如今20年过去，QQ幻想IP衍生出来的端游、手游用户数已超8500万，还是拥有很高的商业价值。

毕竟，腾讯的MMO之梦，也是从这里开始发芽的……供着这样一个“老祖宗”，也算是尽了孝道了。

当大家聊到腾讯游戏发家之路时，还会发出 “当年做的第一款 MMO 游戏，现在还在运营，真是厉害！” 的惊叹。

这或许，是《QQ幻想》所剩不多的牌面了。