“首发71万单现货，黄牛连夜改行送外卖”，这句朋友圈疯传的梗，比任何广告都扎心。

抢过LABUBU3.0的人还记得那种窒息：线下排队三小时，线上秒杀三秒钟，转身就被黄牛加价五倍。

这一次，泡泡玛特直接把货铺到天花板，71万单现货砸下来，咸鱼溢价只剩10%，黄牛群里一片哀嚎。

很多人没注意到，这次发售的“迷你LABUBU4.0”其实换了打法。

尺寸缩到10.5cm，价格降到79元，连隐藏款概率都从1/72稀释到1/168。

简单说，更难抽到隐藏，但更容易买到普通款。

对普通玩家来说，这反而是一种温柔——不用再为了一只基础款去赌命。

更狠的是，抖音直播间的主播反复强调“不是限量，后面还会补”。

这句话一出，二手平台的高价代拍瞬间崩盘。

前一天还标价2699元的整盒，第二天直接腰斩到1500元。

黄牛们挂在闲鱼的“代抢”链接，成了年度笑话。

有人觉得泡泡玛特在“自毁IP”，其实恰恰相反。

过去一年，LABUBU从搪胶毛绒到迷你挂件，SKU越拆越小，但营收越滚越大。

2025年上半年，THE MONSTERS系列海外营收暴涨1142%，靠的就是这种“拆碎卖”的策略。

把一个大IP拆成无数小颗粒，既降低了入手门槛，又延长了生命周期。

会员数据更直观。

2025年上半年，泡泡玛特新增1304万注册会员，复购率50.8%。

这意味着每两个新会员里，就有一个会回来再买。

LABUBU4.0的79元定价，明显是冲着“拉新”去的——一杯喜茶的钱，就能摸到IP的门槛，对路人太友好。

线下门店的动作也很快。

8月29日，迷你LABUBU直接铺满全国门店。

有店员透露，早上开门前排队的人比3.0少了三分之二，但成交率反而更高。

毕竟不用抢，大家慢慢挑，顺手再带个挂件。

最微妙的是隐藏款概率的调整。

从1/72降到1/168，看似更坑，实则更聪明。

过去黄牛靠隐藏款炒高价，现在概率稀释，隐藏款稀缺性被“数量”对冲。

普通玩家不再被，黄牛也失去杠杆。

泡泡玛特用数学打败了投机。

海外市场的反馈更有意思。

英国剑桥首店开业当天，迷你LABUBU被本地学生当成“钥匙扣”疯抢，10.5cm的尺寸刚好塞进牛仔裤小口袋。

印尼巴厘岛的门店甚至把LABUBU挂在摩托车后视镜上当装饰，79元人民币的定价在当地相当于两杯星巴克，毫无压力。

回到国内，这次发售最打动人的细节是“现货”二字。

过去盲盒预售30天发货是常态，现在30分钟出货71万单，背后是供应链的彻底改造。

有业内人士透露，泡泡玛特2024年开始自建区域仓，现货率从60%拉到95%。

说白了，品牌宁愿自己压库存，也不想让消费者等。

LABUBU4.0的上市，其实是一次“去泡沫”实验。

把价格打下来，把数量提上去，把概率摊开，把渠道铺满。

黄牛退场，路人进场，IP才真正从“投机品”回归“消费品”。

下一次再有人说“盲盒是割韭菜”，可以拿这次的数据甩过去：71万单现货，50%复购率，海外营收涨11倍。

这不是割韭菜，这是把韭菜地变成了果园。